La inteligencia artificial no para de avanzar, y ahora trae algo que puede cambiar el juego en el posicionamiento web: ChatGPT Search.
¿De qué se trata? Esta herramienta permite que modelos como ChatGPT busquen en la web en tiempo real, ofreciendo respuestas con información actualizada.
¿Cómo se usa? ¿Es el nuevo competidor de Google? Acá te lo contamos.
¿Qué es ChatGPT Search?
ChatGPT Search es una funcionalidad de IA que permite a los modelos de lenguaje de ChatGPT realizar búsquedas en tiempo real a través de internet. Esto mejora significativamente la precisión y relevancia de las respuestas, que en versiones anteriores estaba limitada a cortes temporales, con el más reciente en octubre de 2023.
Pero todo cambió. O, al menos, para usuarios de ChatGPT Plus. Gracias a la búsqueda en la web, esta herramienta puede acceder a fuentes actualizadas y generar respuestas que incluyen datos de última hora, lo que lo convierte en una herramienta más dinámica y útil.
Y, por supuesto, esto potencia la productividad de equipos de trabajo (aunque usada con responsabilidad, como vimos en esta nota de IA en marketing digital).
ChatGPT Search: ¿Un aliado en marketing digital?
No, la IA no nos va a reemplazar: todo lo contrario, puede mejorar nuestro trabajo en menos tiempo. En este caso, ChatGPT Search representa una herramienta poderosa para los profesionales que necesitamos estar al tanto de las últimas tendencias, comportamientos de consumidores y cambios en la industria. Veamos en detalle dos puntos claves:
1. Investigación de mercado en tiempo real
El que entiende primero los cambios en el mercado, gana. Y acá ChatGPT Search facilita la investigación y el análisis al permitir acceder a información sobre tendencias, competencia y análisis del mercado de manera instantánea.
Esta herramienta puede ser fundamental para ajustar campañas y estrategias basadas en los datos más recientes disponibles.
2. Personalización de la experiencia del cliente
Gracias a su capacidad de acceder a datos en tiempo real, ChatGPT Search también facilita la personalización de la experiencia del cliente. Tu marca puede adaptar sus ofertas y mensajes según las preferencias más recientes de tu público, lo que mejora la efectividad de las campañas de marketing.
El impacto de ChatGPT en el SEO: ¿Qué esperar?
A pesar de ser muy reciente, el impacto de ChatGPT Search en el mundo del SEO no puede subestimarse. Si bien las estrategias de SEO se centran en optimizar contenido para aparecer en los primeros puestos de Google, ChatGPT Search introduce nuevos retos y oportunidades. Y que sí, ya hay que tener en cuenta.
1. Búsqueda y respuestas en tiempo real
A diferencia de los motores de búsqueda tradicionales, que dirigen a los usuarios a enlaces, ChatGPT Search ofrece respuestas directas basadas en la información más reciente. Esto significa que las estrategias de SEO no solo deben enfocarse en el posicionamiento de palabras clave, sino también en crear contenido que sea fácilmente integrable en las respuestas de ChatGPT.
2. Optimización del contenido para IA
Los expertos en SEO ahora debemos pensar en cómo estructurar nuestro contenido para que sea fácilmente utilizado por ChatGPT Search. Esto incluye utilizar un lenguaje claro y organizado, crear respuestas detalladas y directas, y optimizar el contenido para búsquedas conversacionales, lo que se está volviendo cada vez más importante en la era de la IA.
3. La importancia de las fuentes confiables y la actualización constante
¡A actualizar todos tus blogs antiguos! Los motores de IA priorizan contenido actualizado y de fuentes confiables. Para que tu posteo sea referenciado por ChatGPT, debe estar alineado con las mejores prácticas de SEO y debe ofrecer datos actualizados de forma constante.
4. SEO local y resultados personalizados
ChatGPT Search también cambia el panorama del SEO local. Dado que el modelo puede proporcionar respuestas personalizadas según la ubicación y el contexto del usuario, las empresas locales deben optimizar su presencia online para asegurarse de que la información geolocalizada esté bien presentada y pueda ser utilizada por el modelo. (Pero a esto pronto le dedicaremos un posteo de blog exclusivo).
5. SEO visual y datos estructurados
La integración de contenido visual en las respuestas de ChatGPT Search podría ser una tendencia futura. Aunque esperamos que a esto ya lo estés haciendo, ahora más que nunca se deberán optimizar no solo el contenido textual, sino también los elementos visuales, utilizando datos estructurados para facilitar la inclusión de imágenes, gráficos y videos en las respuestas generadas por la IA.
ChatGPT ahora se conecta con proveedores de noticias y datos para ofrecer información actualizada y nuevos diseños en categorías como clima, deportes, noticias y mapas.
Comparativa: ChatGPT Search vs. Perplexity vs. Google
Si bien ChatGPT Search tiene muchas ventajas, es importante compararlo con otras plataformas emergentes, como Perplexity y los gigantes tradicionales como Google. ¿En qué se diferencian? ¿Cuál es mejor? Te contamos.
ChatGPT Search
ChatGPT Search no solo realiza búsquedas, sino que también organiza y presenta los resultados de manera coherente y conversacional. Como vimos, esta funcionalidad permite a los usuarios obtener respuestas claras, detalladas y contextualizadas de manera instantánea.
ChatGPT también tiene la capacidad de comprender preguntas complejas y proporcionar explicaciones más elaboradas, lo que lo convierte en una herramienta valiosa para usuarios que requieren un enfoque más analítico y profundo.
Además, la capacidad de realizar una búsqueda personalizada en función del contexto de la conversación hace que ChatGPT Search sea más adecuado para consultas complejas o multietápicas, donde se requiere un análisis detallado.
Perplexity
Perplexity es otro motor de búsqueda basado en inteligencia artificial que responde a las preguntas de los usuarios con respuestas rápidas y directas, similares a ChatGPT Search. ¿Lo mejor? Es gratis (aunque sí, hay que pagar si buscás resultados más específicos).
Sin embargo, comprobamos que Perplexity no tiene la misma capacidad de conversación ni de personalización que ChatGPT. Además, su acceso a la web no es tan extenso ni tan fluido como el de ChatGPT Search, ya que depende de un conjunto limitado de fuentes.
Es el rey. Google sigue siendo el motor de búsqueda más popular y más utilizado (91% de los usuarios de internet), y su capacidad para indexar y acceder a una gran cantidad de información sigue siendo incomparable. Sin embargo, Google se limita a ofrecer enlaces a páginas web, lo que significa que el usuario debe hacer su propio trabajo de análisis y síntesis de la información. Aunque hay que darle la derecha en que empezó a mejorar sus resultados potenciados por IA.
Google tiene una gran ventaja en términos de volumen de información, ya que ofrece acceso a una mayor cantidad de fuentes y resultados, mientras que ChatGPT se enfoca más en dar respuestas directas y contextuales.
¿Le Competirá ChatGPT Search a Google?
Aunque ChatGPT Search es una herramienta poderosa, es poco probable que reemplace a Google. O al menos no en el corto plazo.
Google sigue siendo la opción más adecuada para realizar búsquedas profundas y acceder a un número extenso de fuentes. ChatGPT Search, por su parte, se presenta como una herramienta complementaria que es ideal para ahorrar tiempo. Pero por ahora, porque Google sigue trabajando en sus integraciones con IA para una experiencia de usuario más eficiente e inmersiva.
Pero eso te lo prometemos para otra nota.
Mientras, te recomendamos leer nuestro blog con más información de actualidad para potenciar tu estrategia digital.
