Una estrategia de marca integral desde la concepción hasta la ejecución
Contexto y desafío
¿Cómo comenzó este caso de éxito? CRENEX nació con la visión de convertirse en un nexo para la modernización del sector de bienes raíces comerciales. Para lograrlo, la marca necesitaba que desarrollemos una identidad sólida que reflejara su capacidad para ser ese puente entre lo tradicional y la digitalización.
“A Digital Solution for Specialty Leasing”
Desde el principio, la misión de CRENEX era clara: simplificar y optimizar el proceso de short-term leasing, desde la comercialización hasta la gestión, todo en una sola plataforma.
Por eso, en Onlera trabajamos en una estrategia de marca completa que no solo capturara esta esencia, sino que también la comunicara de manera efectiva a su audiencia.
El paso a paso de este caso de éxito en esta nota.
Fase 1: Racional de marca y estrategia de naming
Nuestro primer paso fue desarrollar un racional de marca que sirviera como base conceptual para todo el proyecto. Identificamos tres pilares fundamentales que guiaron el desarrollo de la marca:
- Avance: CRENEX debía posicionarse como un líder en innovación dentro del sector CRE (Commercial Real Estate), promoviendo el uso de tecnología avanzada para mejorar la eficiencia.
- Nexo: La marca debía actuar como un puente entre lo tradicional y lo moderno, facilitando la transición hacia la digitalización sin perder de vista los valores fundamentales del sector.
- Tecnología: La identidad de CRENEX debía ser claramente tecnológica, enfatizando su capacidad para integrar soluciones digitales en procesos históricamente analógicos.
Con estos conceptos claros, en Onlera comenzamos el desarrollo del naming. Buscábamos un nombre que encapsulara la esencia de la marca y que fuera fácilmente reconocible dentro del sector.
Así nació «CRENEX», una combinación de «CRE» (Commercial Real Estate) y «NEX», una referencia tanto al concepto de «nexo» como a la innovación y el futuro (por su fonología con «next»). Este nombre no solo reflejaba la promesa de la marca, sino que también era una declaración de intenciones: CRENEX es el próximo paso en la evolución del sector CRE.
Fase 2: Desarrollo de la identidad visual de Crenex
Con el nombre definido, nos enfocamos en la creación de una identidad visual que reforzara los pilares de la marca. El diseño del logo se centró en los conceptos de avance, nexo y tecnología.
La «X» se convirtió en un elemento clave del diseño, simbolizando la intersección entre lo tradicional y lo innovador. Esta «X» no solo era un símbolo de nexo, sino también un punto focal que ayudaba a integrar visualmente el nombre «CRENEX».
El color azul fue elegido como color principal, asociado a la confianza y profesionalismo, mientras que la tipografía fue seleccionada para ser moderna y sobria, reflejando la naturaleza tecnológica de la marca sin perder la seriedad que caracteriza al sector CRE.
Además del logo, desarrollamos un sistema visual completo que incluye una paleta de colores, tipografías, iconografía y elementos gráficos coherentes. Este sistema fue diseñado para ser adaptable y flexible, asegurando que la marca pudiera ser aplicada de manera consistente en una variedad de formatos y plataformas.
Extensiones de marca
Como parte de la evolución de la estrategia de branding para CRENEX, en Onlera desarrollamos una serie de subidentidades que permitieran expandir la presencia de la marca en diferentes áreas de negocio dentro del sector CRE (Commercial Real Estate).
Estas extensiones de marca fueron diseñadas para abordar distintos servicios y segmentos clave, manteniendo una coherencia visual y conceptual con la identidad principal de CRENEX.
Las subidentidades incluyen:
- CRENEX Retail
- CRENEX Residential
- CRENEX Advertising
- CRENEX Offices
Cada una de estas extensiones sigue los pilares fundamentales de la marca, destacando el avance tecnológico, la conexión entre lo tradicional y lo digital, y la capacidad de adaptarse a las necesidades específicas de cada sector.
La clave visual de estas subidentidades radica en la integración del nombre CRENEX con un código de color único para cada área: verde para retail, naranja para residencial, rosa para advertising y púrpura para oficinas.
Además, se mantuvo el uso del elemento «X» como un nexo visual entre todas las subidentidades, reforzando la cohesión y el posicionamiento de CRENEX como una solución integral y altamente personalizable para el sector CRE.
Estas extensiones permiten que la marca sea fácilmente identificable en cualquier contexto, mientras que cada una mantiene su propia relevancia dentro de su segmento de mercado.
Fase 3: Diseño y desarrollo de la plataforma web de Crenex
En Onlera tenemos bien en claro la importancia de una presencia online sólida y funcional, por esto nuestro equipo diseñó y desarrolló el sitio web de CRENEX.
Este sitio no solo debía reflejar la nueva identidad visual, sino también ofrecer una experiencia de usuario intuitiva y optimizada para el público objetivo de la marca.
Construimos el sitio con un enfoque en la usabilidad y la eficiencia, asegurando que los usuarios pudieran navegar fácilmente por las diferentes secciones y encontrar la información que necesitaban sin esfuerzo.
Además, integramos funcionalidades clave como formularios de contacto y una sección de demostración del producto.
Pero esto no es todo: Como esta herramienta debía digitalizar todo el proceso de short-term leasing, desde la comercialización de espacios hasta la gestión de contratos y facturación, dividimos la plataforma en dos módulos principales:
- Módulo de marketing: Diseñado para optimizar la visibilidad de los listados y agilizar el proceso de adquisición, facilitando el alquiler de los espacios comerciales.
- Módulo de leasing: Centrado en la gestión de relaciones con los clientes, este módulo cubre la facturación, la generación de contratos, el seguimiento financiero, entre otras funciones clave.
Ambos módulos fueron diseñados para integrarse perfectamente en una plataforma personalizable, adaptándose a las necesidades específicas de cualquier negocio dentro del sector CRE.
¡Vamos por más!
“El proyecto de Crenex fue un gran desafío para el equipo ya que supuso una comprensión de la marca desde cero y lograr traducir sus valores y convicciones a través de los elementos y simbología visual. Los resultados son un éxito y reflejan el arduo trabajo de investigación y desarrollo que realizamos junto con el cliente, validando en cada instancia cuál era su visión de negocio.”
Andrea Rodriguez – Design & Content Leader de Onlera
«Colaborar con Crenex fue una experiencia sumamente enriquecedora, ya que comenzamos el proyecto desde cero. Esto nos permitió aplicar nuestras herramientas y conocimientos en análisis y proyección, transformando ideas abstractas en una identidad visual coherente y sólida.»
Antonella Fernández – Digital Designer de Onlera
El caso de CRENEX destaca cómo la combinación de una estrategia de marca bien pensada y una comunicación efectiva puede impulsar el éxito de una nueva empresa en un sector altamente competitivo.
Por eso, estamos orgullosos de haber sido parte de este proyecto y ayudar a CRENEX a desarrollar una comunicación de marca sólida que le permite posicionarse en el sector de la digitalización del Commercial Real Estate.
¿Nuestro próximo caso de éxito? El tuyo
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