¿Te imaginabas ver videos virales creados íntegramente por IA hace 10 años? ¿O “probarte” un producto mediante realidad aumentada en la web de una empresa hace 5 años? El desarrollo tecnológico aplicado al marketing crece a pasos agigantados y nos obliga a mantenernos actualizados para ser relevantes.
¿Qué tendencias guiarán este nuevo año? ¿En qué conviene invertir para mantener la atención de nuestro público? 17 tendencias de marketing y redes sociales, una a una en esta nota.
9 Tendencias en marketing para 2025
1. Inteligencia Artificial (IA) en la creación de contenido
Como vimos en el recap de tendencias 2024, la IA continuará revolucionando el marketing al permitir la generación de contenido de manera más eficiente y personalizada.
Herramientas avanzadas como ChatGPT o DALL·E, o plataformas que integran IA como Canva, ayudan a las marcas a crear textos, imágenes y videos adaptados a segmentos específicos de audiencia, optimizando costos y maximizando el impacto.
Dato: Un estudio estima que para 2025, el mercado global de IA en marketing superará los $259.40 mil millones. Esto incluye aplicaciones como análisis predictivo, personalización y automatización.
2. Marketing basado en datos
La recopilación y análisis de datos seguirá siendo esencial, sobre todo, si tenemos en cuenta que se proyecta que el volumen de datos generados para 2025 superará los 180 zetabytes. Con herramientas como Google Analytics 4 y plataformas de CRM más avanzadas, las marcas podemos tomar decisiones basadas en comportamientos reales del consumidor.
Dato: Según Forrester, las empresas que utilizan estrategias basadas en datos tienen un 58% más de probabilidades de alcanzar sus objetivos.
3. Micro-Influencers y contenido auténtico
En un contexto en el que las campañas automáticas y generadas por IA siguen creciendo, la autenticidad y el toque humano serán aún más clave para conectar con las audiencias.
Pero no cualquier toque humano: sino el que nos hace sentir más cercanos y conectados a las marcas. Mientras que los grandes influencers pueden generar alcance, los micro-influencers, con comunidades más pequeñas, pero altamente comprometidas y conectadas con su audiencia, están mostrando mejores resultados en nichos específicos. Plataformas como TikTok Creator Marketplace y Upfluence facilitan encontrar creadores relevantes.
Dato: Un informe de HubSpot señala que el 67% de los consumidores valora más las recomendaciones de micro-influencers por su autenticidad frente a campañas tradicionales.
4. Marketing experiencial e interactivo
Con el auge de eventos híbridos, omnicanalidad y experiencias digitales inmersivas, las marcas están facilitando la conexión con su audiencia y el sentimiento de “ser parte”,
Desde pruebas de producto en realidad aumentada hasta eventos en el metaverso, las posibilidades son infinitas y lo vamos a ver en cada vez más 2025, sobre todo en indumentaria, cosmética y entretenimiento.
5. Optimización para búsquedas visuales
El aumento en el uso de tecnologías como Google Lens está llevando a las plataformas sociales a optimizar su contenido para búsquedas visuales, permitiendo a los usuarios descubrir productos directamente desde imágenes.
Esto está redefiniendo el SEO hacia un enfoque más visual y dinámico.
6. Audio marketing en auge
“¿Y vos qué podcast escuchás?”. Podríamos apostar que en 2024 escuchaste varias veces esta pregunta, y las marcas lo aprovechan. No solo porque es un formato popular, sino por su efectividad.
Según Spotify for Brands, los pódcasts aumentan un 27% la intención de compra en comparación con otros formatos de publicidad digital. ¿El beneficio? Suelen ser menos invasivos que los videos, ya que están pensados para un formato de escucha casual o “de fondo”.
7. Personalización extrema
¿Personalización en la era de la IA? Parece contradictorio pero es lo que marcará el éxito o el fracaso de las estrategias de marketing en 2025.
En este contexto, plataformas como Salesforce permiten a las marcas crear experiencias únicas para cada cliente, basándose en su historial de compras, interacciones previas y preferencias.
Dato: Según Accenture, el 91% de los consumidores tiene más probabilidades de comprar con marcas que ofrecen recomendaciones relevantes.
8. Prioridad en seguridad y privacidad
Con el creciente escrutinio sobre el uso de datos personales y la mayor conciencia de parte del público, las plataformas sociales están adoptando políticas más estrictas de privacidad. Esto no solo es esencial para proteger a los usuarios, sino también para ganar su confianza. La implementación de transparencia en anuncios es una de las iniciativas clave en este aspecto.
9. Automatización
Y acá llegamos a la tendencia principal para 2025. Herramientas de automatización como HubSpot y Marketo nos están permitiendo a las marcas optimizar nuestros esfuerzos de marketing digital, desde la segmentación de audiencias hasta el seguimiento de conversiones, liberando tiempo para enfoques más estratégicos.
Además, la integración de IA está haciendo que estas plataformas sean aún más efectivas. Por ejemplo, los modelos predictivos están ayudando a anticipar el comportamiento del consumidor, mejorando las tasas de conversión y reduciendo el costo de adquisición de clientes.
Además, las plataformas también ofrecen capacidades avanzadas para gestionar procesos empresariales, como la automatización del flujo de trabajo y la integración con sistemas ERP, asegurando una operación fluida y escalable.
8 tendencias en Redes Sociales
1. Compras directas en las plataformas
Las redes sociales se están consolidando como plataformas de comercio electrónico. Con la integración de funciones de compra en Instagram, TikTok y Pinterest, los consumidores pueden descubrir, evaluar y comprar productos sin salir de la aplicación.
Aquí entre nos: Sí, más compras impulsivas, sobre todo de parte de la generación Z y millenials.
Dato: Según eMarketer, el comercio social generará más de $2.2 billones en ventas para 2025.
2. Algoritmos más sofisticados
Las plataformas están ajustando sus algoritmos para priorizar contenido relevante, personalizado y fácil de compartir.
Esto nos obliga a las marcas a invertir en estrategias creativas para destacar en los feeds de los usuarios, sobre todo a través del uso de videos cortos.
¿La clave para no caer en “lo que hacen todos»? Combinar tendencias, creatividad y datos propios de la audiencia para maximizar la visibilidad.
3. Contenido generado por el usuario (UGC)
El contenido generado por los propios usuarios sigue siendo una herramienta poderosa para construir confianza y autenticidad, aún más que los influencers (que sí, seguirán en auge).
Durante 2025 vamos a ver más marcas capitalizando la viralidad que el contenido UGC puede generar. Este es el caso de Todo Moda, que ya incopora la sección Viral en TikTok en su web.
4. Grupos y comunidades privadas
Las marcas están fomentando conversaciones más íntimas con sus audiencias a través de grupos en Facebook, WhatsApp o Discord. Estas comunidades generan un sentido de exclusividad y fidelidad.
Dato: Según Sprout Social, las marcas que invierten en comunidades tienen un 25% más de retención de clientes.
5. Contenido (mucho más) efímero
Las historias en Instagram y Facebook están manteniendo su popularidad debido a su naturaleza temporal, que genera urgencia y exclusividad.
Además, el contenido efímero y “sin filtro” está demostrando ser una forma efectiva de fomentar interacciones rápidas y directas.
¿Pero esto funcionará en todas las redes sociales? No necesariamente, en X esta modalidad fracasó, pero es probable que vuelvan a intentar con el contenido efímero en otra modalidad.
6. Gamificación
¡Hasta LinkedIn te permite jugar en su plataforma! ¿Cómo puede ser que una plataforma considerada tan “formal” incorporara juegos?
Porque entendió que lo lúdico está demostrando ser una forma efectiva de aumentar el compromiso del cliente. Desde programas de puntos hasta historias interactivas, la gamificación fomenta la lealtad y genera experiencias más memorables.
7. Más videos, por favor
Esta tendencia podría venir de una nota de 2022, pero el reinado del video sigue vigente (y lo será por un par de años más). De hecho, se proyecta para 2025 que más del 80% del tráfico en Internet será contenido de video. Esto incluye videos en plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts y en las páginas webs, donde
Pero, ojo: es importante variar con otros formatos, sobre todo carruseles más largos y desarrollados para no caer siempre en el contenido fácil de digerir.
¿Cuáles serán los demás formatos a los que le debés prestar atención en 2025? Quedate atento a nuestro blog porque estamos preparando un informe más detallado con todo lo que necesitás saber para elevar tu estrategia.
8. Carruseles
Sí, el video seguirá reinando, pero los carruseles, sobre todo en LinkedIn, tendrán aún más relevancia. De hecho, a pesar de que LinkedIn incorporó “shorts” en el feed, la adopción del público continúa siendo baja y se priorizan formatos más estáticos.
¿El desafío? Crear historias que fluyan de manera natural, manteniendo el interés mientras se transmiten mensajes claros y relevantes.
Adoptá con éxito las tendencias de marketing y redes sociales 2025
¿Es necesario subirse a todas las tendencias 2025? No necesariamente, pero es cierto que incorporar aquellas que sean útiles a tu marca, te pueden ayudar a mantenerte relevante y adelantarte a tu competencia.
En nuestra agencia consultora en negocios digitales, te ofrecemos las herramientas y el expertise necesarios para transformar tu estrategia y alcanzar nuevos niveles de éxito.
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